Amazon limitou os títulos a 75 caracteres: como adaptar seus anúncios

Você abre o catálogo para ajustar uma variação e encontra o erro: o nome do produto precisa ter 75 caracteres ou menos. Corta a cor, depois o material, depois a medida. Quando termina, o título cabe — mas já não explica direito o que está sendo vendido.

Esse é o jeito errado de encarar a mudança. A Amazon não tirou 125 caracteres do anúncio. Ela dividiu o conteúdo em dois campos: Nome do produto, com até 75 caracteres, e Destaques do produto, com mais 125.

Resposta rápida

Desde 27 de julho de 2026, a Amazon limita a 75 caracteres, incluindo espaços, os títulos de todas as categorias, exceto mídia. Informações complementares podem ir para os 125 caracteres de Destaques do produto. Os dois campos continuam pesquisáveis. Títulos fora do padrão podem receber recomendações geradas por IA, mas a oferta permanece ativa e editável durante a atualização.

O que mudou nos títulos da Amazon?

O comunicado oficial da Amazon, publicado em 10 de junho de 2026, definiu a nova estrutura:

• Nome do produto: até 75 caracteres, contando os espaços;
• Destaques do produto: até 125 caracteres adicionais;
• aplicação: todas as categorias, exceto mídia;
• início da regra: 27 de julho de 2026.

Os Destaques servem para informações como materiais e casos de uso que ajudam o cliente a comparar produtos. Desde 10 de agosto, eles aparecem abaixo do nome tanto no computador quanto no celular, embora a quantidade visível possa variar conforme a tela.

A soma continua chegando a 200 caracteres. A mudança é de hierarquia: os primeiros 75 precisam identificar o produto; os outros 125 precisam esclarecer a escolha.

A Amazon vai alterar títulos com inteligência artificial?

Pode alterar gradualmente os títulos que continuarem acima de 75 caracteres. A Amazon informou que passou a usar os títulos existentes para recomendar versões dentro do padrão e mover detalhes adicionais para Destaques do produto.

O caminho indicado para consultar as sugestões é:

1. abra Gerenciar todo o inventário;
2. encontre a oferta e selecione Editar;
3. entre em Ver melhorias;
4. compare a recomendação de título e Destaques com o cadastro real do produto.

Para proprietários de marcas, o FAQ posterior da Amazon informa uma janela de 14 dias para revisar, modificar ou aprovar o conteúdo gerado por IA em Revisar alterações de ofertas, antes da implementação.

Isso não significa que a IA conhece melhor o seu catálogo. Ela pode reorganizar o que já existe, mas material, compatibilidade, quantidade, medida e atributo de variação continuam precisando de conferência humana. Uma sugestão bem escrita com uma especificação errada continua sendo um anúncio errado.

O título com 75 caracteres perde alcance na busca?

A Amazon diz que não mudou a capacidade de descoberta dos produtos com essa divisão. Nome do produto e Destaques do produto são usados na pesquisa, sem prioridade declarada de um campo sobre o outro.

Portanto, não há base oficial para prometer que encurtar o título aumentará o ranking. Também não faz sentido esconder palavras sem relação com o produto nos Destaques: ser pesquisável não transforma keyword stuffing em informação útil.

A consequência confirmada é mais simples. O Nome do produto cabe inteiro no celular, enquanto os detalhes complementares passam a ocupar um espaço próprio. Conversão, posição e vendas ainda dependem de preço, disponibilidade, entrega, qualidade do cadastro e concorrência — não só do número de caracteres.

O que deve ficar no Nome do produto?

Os 75 caracteres precisam responder rapidamente: o que é, de qual marca e qual variação está sendo oferecida?

A própria Amazon recomenda manter a marca no Nome do produto. Quando houver variação, os atributos mais importantes também devem ficar ali. Dependendo da categoria, isso pode incluir tamanho, cor, quantidade, modelo ou compatibilidade.

Uma ordem prática para revisar é:

1. marca;
2. tipo de produto;
3. modelo ou diferencial que identifica o item;
4. atributo de variação decisivo;
5. quantidade, quando ela muda o que o cliente recebe.

Não é uma fórmula universal. Em uma camiseta, tamanho e cor podem decidir a compra. Em uma peça automotiva, código e compatibilidade podem ser mais importantes. A ficha do produto e a regra da categoria mandam mais do que um modelo pronto.

O que pode ir para os Destaques do produto?

Use os 125 caracteres para detalhes que ajudam a comparar, mas não precisam ocupar o primeiro olhar. Materiais, acabamento, uso recomendado e atributos secundários são os exemplos dados pela Amazon.

Um exercício simples é ler apenas o Nome do produto. Se ainda for possível identificar exatamente o item e a variação, o restante pode ser avaliado para os Destaques. Se o corte criou ambiguidade, você tirou informação demais.

Considere este exemplo didático:

Título antigo

Marca Exemplo Garrafa Térmica Inox 1 L Preta com Tampa Rosqueável para Bebidas Quentes e Frias

Novo Nome do produto

Marca Exemplo Garrafa Térmica Inox 1 L Preta

Destaques do produto

Tampa rosqueável; uso com bebidas quentes ou frias

O exemplo é fictício. No anúncio real, só mantenha essas características se elas estiverem confirmadas na embalagem, na ficha técnica ou pelo fabricante.

O que não fazer ao cortar o título

Não corte automaticamente no 75º caractere. Isso pode deixar palavra pela metade, remover a variação ou transformar o título em uma sequência sem sentido.

Não apague marca, modelo ou compatibilidade só para caber. Primeiro retire repetição, adjetivo promocional e informação secundária.

Não transforme Destaques em depósito de palavras-chave. O campo aparece para o cliente e precisa ajudá-lo a comparar opções.

Não aprove uma recomendação de IA sem conferir o SKU. O texto precisa bater com imagem, atributo, embalagem, variação e produto entregue.

Não altere título, preço, foto e campanha ao mesmo tempo se pretende medir resultado. Mudanças simultâneas impedem saber o que afetou clique ou conversão.

As regras anteriores contra repetição excessiva e certos caracteres especiais também não devem ser ignoradas. A política comunicada pela Amazon em 2025 já restringia símbolos como !, $, ?, _, {, }, ^, ¬ e ¦, salvo quando integrassem a marca, e limitava a repetição da mesma palavra.

Como corrigir o erro 100476 nas variações

Vendedores começaram a encontrar a mensagem “100476: Forneça um nome de produto com 75 caracteres ou menos para usar os Destaques do Produto” ao cadastrar ou alterar variações.

Em resposta publicada no fórum oficial, a equipe da Amazon orientou reduzir o título para até 75 caracteres no ASIN pai e nos filhos, preencher os Destaques e tentar novamente. O campo também pode ser atualizado por arquivo em massa.

Se o título já está dentro do limite e o erro continua, não comece a apagar atributos aleatoriamente. Registre a tela, confira pai e filhos, valide se a alteração foi salva e abra um chamado com o suporte. O próprio fórum tem relato de persistência do erro mesmo após o corte.

Como revisar muitos anúncios sem abrir um por um

A Amazon permite fazer a atualização em massa pelo Relatório de produtos à venda por categoria. O arquivo vem preenchido com os dados já enviados e apresenta Destaques do produto ao lado do Nome do produto.

O fluxo informado é:

1. baixe o relatório por categoria;
2. localize títulos acima de 75 caracteres;
3. preserve marca e atributos essenciais no Nome do produto;
4. mova informações secundárias confirmadas para Destaques;
5. salve e envie o arquivo pela ferramenta Publicar produtos;
6. confira o resultado no catálogo e na página do produto.

Segundo o FAQ da Amazon, as atualizações normalmente aparecem em até oito horas. Trate esse prazo como referência da plataforma, não como garantia para qualquer erro de catálogo. Antes de um upload grande, teste poucos ASINs e confirme se o mapeamento ficou correto.

Um plano de revisão que permite aprender com a mudança

Comece pelos anúncios que concentram receita, acessos ou problemas de cadastro. Não precisa reescrever o catálogo inteiro no escuro.

Selecione de 10 a 20 ASINs e registre, antes da alteração:

• Nome do produto atual e quantidade de caracteres;
• Destaques atuais, quando existirem;
• impressões;
• cliques ou taxa de cliques;
• conversão;
• preço, estoque, prazo de entrega e campanha ativa.

Depois, reorganize apenas Nome e Destaques. Mantenha as outras condições o mais estáveis possível durante a janela de observação. O objetivo não é provar que “75 caracteres vendem mais”, mas descobrir se o novo cadastro preserva descoberta e melhora a clareza sem criar erro de produto.

Quando o título é só mais uma tarefa manual

Se você vende poucos produtos em um único canal, corrigir os títulos diretamente no Seller Central pode ser suficiente. Um ERP não se torna necessário só porque a Amazon reduziu o limite de caracteres.

O cenário muda quando, além de revisar anúncios, você copia pedidos, atualiza estoque, altera preços e envia notas fiscais manualmente. Aí o título é apenas mais uma tarefa espalhada entre telas — e qualquer informação esquecida pode virar estoque incorreto, pedido atrasado ou cadastro divergente.

A integração do ERP da Olist com a Amazon recebe pedidos e produtos, envia produtos, estoque e preços, sincroniza a situação dos pedidos e oferece OMS. Para operações Self-Ship ou DBA, a documentação também descreve o envio automático dos dados da nota fiscal depois da autorização.

A Lis, inteligência artificial da Olist, pode sugerir um título dentro do fluxo de criação de novos produtos para a Amazon. Mas existem limites: o recurso é opcional, está em liberação gradual e não se aplica a produtos já existentes no catálogo da Amazon. A documentação específica da sugestão de títulos também informa que cada geração consome um crédito de IA.

Isso significa que a Lis pode ajudar a começar um anúncio, mas não substitui a revisão deste artigo. Confira se a sugestão respeita os 75 caracteres, se os atributos pertencem ao SKU e se o produto físico confirma cada informação.

Se o seu gargalo já não é apenas escrever o título, mas manter a operação da Amazon sincronizada, o ERP começa a fazer sentido. O link abaixo é de afiliado e vale para conta nova: se você contratar por ele, eu posso receber uma comissão, sem custo adicional para você. A página anuncia 30 dias grátis; confirme a condição exibida no cadastro antes de assinar.

Para quem está estruturando o canal agora, o guia de como vender mais na Amazon em 2026 reúne os outros pilares do anúncio e da operação. Se a decisão de entrada ainda depende dos incentivos da plataforma, veja também o que realmente vale na comissão zero da Amazon.

Checklist para adaptar os títulos da Amazon

• confirmar se a categoria não está na exceção de mídia;
• contar espaços dentro do limite de 75 caracteres;
• manter a marca no Nome do produto;
• preservar o atributo de variação mais importante;
• levar somente detalhes confirmados para os 125 caracteres de Destaques;
• revisar sugestões da IA antes da implementação;
• conferir ASIN pai e filhos quando houver variações;
• testar poucos produtos antes do envio em massa;
• validar a página no celular e no computador;
• acompanhar métricas sem mudar todo o anúncio ao mesmo tempo.

Perguntas frequentes

Todo título da Amazon agora pode ter apenas 75 caracteres?

A regra anunciada em 2026 vale para todas as categorias, exceto mídia, e conta os espaços. Consulte a exigência exibida para a categoria e o tipo de produto no Seller Central antes de fazer uma atualização em massa.

A Amazon vai desativar meu anúncio se o título estiver maior?

No anúncio da mudança, a Amazon afirma que as ofertas permanecem ativas durante o processo e podem ser editadas a qualquer momento. Títulos fora do padrão serão atualizados gradualmente conforme as recomendações geradas por IA.

Os Destaques do produto aparecem na busca?

Sim. A Amazon informa que Nome e Destaques são pesquisáveis e aparecem juntos nos resultados e na página do produto. A quantidade visível pode variar conforme o dispositivo.

A IA da Amazon pode trocar meu título automaticamente?

A Amazon anunciou atualizações graduais para títulos acima de 75 caracteres. Proprietários de marcas recebem 14 dias para revisar, modificar ou aprovar a recomendação antes da implementação. O texto pode ser alterado novamente pelo vendedor, desde que respeite as regras.

Posso atualizar Nome e Destaques por planilha?

Sim. Use o Relatório de produtos à venda por categoria e envie os dois campos pela ferramenta Publicar produtos. Faça primeiro um lote pequeno e confira o resultado no catálogo.

Preciso repetir as palavras-chave nos dois campos?

Não. A Amazon diz que ambos são pesquisáveis e não declara prioridade entre eles. Use o espaço para identificar o produto e esclarecer diferenças reais, não para repetir a mesma expressão.

O trabalho não é encurtar: é escolher melhor

O novo limite obriga o vendedor a separar identificação de explicação. O Nome do produto responde o que está à venda. Os Destaques ajudam o cliente a decidir se aquela opção serve.

A inteligência artificial pode acelerar a reorganização, mas não assume a responsabilidade pelo cadastro. Antes de aprovar, compare cada sugestão com o produto físico, a ficha técnica e a variação que será enviada. Setenta e cinco caracteres bem escolhidos valem mais do que 200 caracteres cheios de repetição — mas só quando continuam dizendo a verdade.