Se você pensa em subir preço no Mercado Livre para ter margem de desconto em novembro, a hora de decidir é agora. O selo Black Friday vai para produtos com o menor preço dos últimos 60 dias, e 60 dias antes de 27 de novembro dá segunda-feira, 28 de setembro. Um aumento feito a partir daí pode ser justamente o que deixa o anúncio sem o selo no dia mais disputado do ano.
A regra está na FAQ da página oficial da Black Friday do Mercado Livre, que consultei em 27/09/2026: "Os produtos identificados com o selo 'Black Friday' possuem o menor preço dos últimos 60 dias." A mesma página diz que a Black Friday do Mercado Livre "ocorre sempre na última sexta-feira do mês de Novembro", e em 2026 essa sexta é 27/11.
Resposta rápida
Para ter chance de selo Black Friday no Mercado Livre, o preço que você pratica em 27/11 precisa ser o menor dos 60 dias anteriores, o que joga o início da janela para 28/09. Então, nos SKUs que você quer levar para a campanha, a partir de agora congele ou baixe o preço, levante o menor preço que cada um teve nos últimos 60 dias e escolha poucos itens em que o desconto real cabe na margem. O que precisar subir de preço, suba sabendo que esse SKU provavelmente fica fora do selo.
O que o Mercado Livre confirma sobre o selo
A FAQ oficial é curta. Ela confirma o critério do menor preço em 60 dias e a data da Black Friday. Ela não diz a partir de qual dia os 60 dias são contados, não detalha regras de elegibilidade para vendedor e não informa quando começa a campanha de 2026.
Esse número também não nasceu este ano. Nas cópias da mesma página guardadas pelo Internet Archive, a versão de 07/10/2024 falava em "menor preço dos últimos 30 dias". Nas versões de 27/10/2024 e 14/11/2024 o texto já dizia 60 dias. A Octaprice publicou em 22/09/2026 que a janela dobrou de 30 para 60 dias em relação a 2024. Pelo arquivo, a troca aparece já durante a campanha de 2024. Para o seu preço de hoje, isso pouco importa: a regra que vale é a de 60 dias.
O que se sabe além da FAQ vem de entrevistas e cobertura da imprensa, e é sobre anos anteriores. Na Black Friday de 2025, a E-Commerce Brasil descreveu o selo, com dados do próprio Mercado Livre, como uma combinação de menor preço dos últimos 60 dias, desconto mínimo de 5% e relevância em vendas e buscas. A Época Negócios contou, em novembro de 2025, que a ferramenta compara os preços dos 60 dias antes da Black Friday sem considerar reduções temporárias. Não encontrei esses critérios extras na página de 2026, então trate como referência do ano passado até ver as condições na Central de Promoções.
Por que 28 de setembro e não outra data
A conta 27/11 menos 60 dias = 28/09 vale para o preço do dia da Black Friday. Só que a campanha costuma começar antes. Segundo a Mamba, em 2025 o Mercado Livre começou a Black Friday em 27 de outubro e foi até 1º de dezembro, e as datas de 2026 ainda não foram divulgadas. Se o selo aparecer em ofertas já no fim de outubro, a janela daquelas ofertas começa no fim de agosto. Para uma oferta em 27/10, por exemplo, os 60 dias voltam até 28/08.
Na prática, eu não contaria com folga. O preço que você praticou em setembro já conta para ofertas do começo de novembro (para uma oferta em 11/11, a janela abre em 12/09), e tudo o que você fizer daqui para frente entra na conta da Black Friday.
Congelar ou baixar o preço agora
Nos SKUs que você quer ver com selo, a decisão mais segura a partir de hoje é não subir preço. A Mamba vai na mesma linha e diz que produtos com aumento nos últimos dois meses ficam inelegíveis. É a leitura de uma assessoria, não um texto oficial, mas combina com o critério do menor preço.
Imagine um produto que está a R$ 120 desde agosto. Se você sobe para R$ 150 em outubro para anunciar "20% OFF" em novembro, o preço da Black Friday volta a R$ 120. Dentro da janela de 60 dias, o menor preço continua sendo esses R$ 120 de setembro e do começo de outubro, então você só empatou com ele. Se valer algo parecido com o desconto mínimo citado em 2025, empate não basta. O que protege o selo é baixar de R$ 120 para um valor que a sua margem aguenta.
Se o custo subiu e você precisa reajustar, reajuste. Só entenda que aquele SKU provavelmente sai da disputa pelo selo e planeje a Black Friday dele com outra alavanca, como frete, kit ou anúncio.
Auditar o histórico de preço de cada SKU
Antes de decidir o preço de novembro, você precisa saber qual foi o menor preço de cada SKU nos últimos 60 dias. Isso inclui promoções relâmpago, ofertas do dia, cupom e qualquer ajuste feito por ERP ou regra automática de preço. Um preço baixo de três dias em outubro pode virar a régua que o preço da Black Friday precisa bater.
Se o seu ERP guarda o log de alteração de preço por anúncio, puxe dali. Se não guarda, comece hoje uma planilha simples com SKU, anúncio, data e preço, e reconstrua o que der de agosto e setembro pelas suas vendas. A planilha de precificação multicanal serve de base.
Atenção redobrada para o 10.10, o Dia das Crianças e o 11.11. Promoção nessas datas cai dentro da janela da Black Friday. A Época relatou que reduções temporárias não entram na comparação, mas isso é de 2025 e não está na FAQ. Até você ver regra oficial, eu trataria qualquer preço mais baixo em outubro como o novo piso a bater em novembro. Se o ensaio do Dia das Crianças usa os mesmos SKUs da Black Friday, decida agora qual das duas datas leva o desconto maior.
Quem vende com variações tem mais um cuidado. Com o preço por variação no Mercado Livre, cor e tamanho podem ter preços diferentes. A FAQ não diz se o selo olha o preço de cada variação, mas eu auditaria variação por variação.
Escolher quais SKUs entram
Não dá para dar desconto real em todo o catálogo, e nem precisa. Eu separaria três grupos.
O primeiro são os SKUs que você já vende bem e em que existe margem para ficar abaixo do menor preço dos últimos 60 dias. Esses são os candidatos ao selo. Calcule a margem com o preço de Black Friday, e não com o preço cheio, usando comissão, frete e imposto do seu anúncio. O passo a passo está em margem no Mercado Livre.
O segundo grupo são os produtos que vendem, mas não aguentam desconto. Mantenha preço e estoque estáveis e não invente promoção de fachada.
O terceiro são os itens cujo custo subiu e que precisam de reajuste. Faça o reajuste agora, aceite que ficam sem selo e tire esses itens da conta de mídia da Black Friday.
Para os candidatos ao selo, estoque e anúncio precisam acompanhar. O cálculo por SKU está em estoque ideal para a Black Friday 2026, e a revisão de título, atributos e variações está em catálogo para buscas com IA. O cronograma geral até 27/11 fica no checklist da Black Friday 2026.
Perguntas frequentes sobre o selo Black Friday no Mercado Livre
O que é a regra dos 60 dias no Mercado Livre?
É o critério que o Mercado Livre divulga na FAQ da Black Friday: os produtos com o selo "Black Friday" têm o menor preço dos últimos 60 dias. A página não detalha como a conta é feita para cada anúncio.
A Black Friday 2026 é mesmo em 27 de novembro?
Sim. O Mercado Livre diz que a Black Friday dele acontece sempre na última sexta-feira de novembro, e a última sexta de novembro de 2026 é o dia 27.
Se eu subir o preço em outubro, perco o selo?
Pelo critério do menor preço em 60 dias, um aumento em outubro torna mais difícil o preço de novembro ser o menor da janela, a não ser que você baixe para abaixo do que praticava antes do aumento. A Mamba afirma que produtos com aumento nos últimos dois meses ficam inelegíveis. O Mercado Livre não detalha isso na página oficial.
Existe desconto mínimo para ter o selo?
Em 2025, a cobertura da E-Commerce Brasil citou desconto mínimo de 5%, com dados do Mercado Livre. Não encontrei esse número na página oficial de 2026. Confira as condições da campanha na Central de Promoções quando ela abrir.
Quando começa a campanha de Black Friday 2026 do Mercado Livre?
Não encontrei data oficial. Em 2025, segundo a Mamba, a campanha foi de 27 de outubro a 1º de dezembro. Acompanhe a Central de Promoções da sua conta.
Onde vejo se meu anúncio vai ter o selo?
A FAQ não explica. O caminho natural é a Central de Promoções, onde o Mercado Livre lista eventos como a Black Friday e os anúncios elegíveis para cada promoção. Quando a campanha aparecer lá, confira os requisitos antes de aceitar.