Imagina você abrindo a Shopee e digitando o mesmo SKU que você vende: uma TV, um cooktop, uma cadeira gamer, um notebook. Aparece uma oferta Magazine Luiza ou KaBuM! que ontem não estava ali, com entrega Magalog. Em 15/10/2026 o Magalu começou a vender estoque próprio na seção de Lojas Oficiais da Shopee. É a mesma linha do Magalu 1P no Mercado Livre: o que o vendedor pequeno de casa, eletro e tecnologia confere no anúncio agora.
Em uma frase
Na quinta 15/10/2026 o Grupo Magalu passou a listar produtos de estoque próprio do Magazine Luiza e do KaBuM! na Shopee, nas Lojas Oficiais, com entrega pela Magalog. As categorias citadas pelas empresas e pela imprensa são eletrodomésticos, eletroeletrônicos, móveis, games e informática. Se o seu SKU está nesse grupo, a conta desta semana é abrir o anúncio e comparar preço e prazo. Se não está, esta rodada ainda não é a sua.
O que as fontes confirmam
O Money Report e o Poder360, ambos de 15/10/2026, batem no essencial: parceria iniciada naquela quinta, estoque próprio do Magazine Luiza e do KaBuM!, Lojas Oficiais, Magalog fazendo a entrega, e as categorias acima. O Valor Investe, na mesma data, fala de bens duráveis do Magalu e de games e informática do KaBuM!.
Sobre ser a "terceira parceria do ano": o NeoFeed (16/10/2026) e o Money Report (17/10/2026) situam Amazon em junho, Mercado Livre em setembro e Shopee em outubro. O NeoFeed ainda lembra que, no total, o Magalu já tinha passado por AliExpress (2024) e Americanas (dezembro de 2025). Ou seja: terceira aliança grande de 2026 com marketplace de concorrente, sim. Quinta no histórico mais amplo, também.
A Shopee, segundo as empresas citadas nessas matérias, registra cerca de 90 milhões de usuários brasileiros por mês. O Magalu fala em audiência nova e rentabilidade positiva, com acordos de reciprocidade e sem exclusividade. O Valor Investe ainda cita a estimativa do grupo de que cerca de três quartos dos clientes que compram Magalu na Amazon e no Mercado Livre são novos. O NeoFeed traz a mesma lógica para a Shopee: a expectativa da varejista é que 75% dos compradores nessa parceria sejam clientes novos. Isso é o que a empresa e o banco dizem. Não é o volume de pedidos do seu SKU.
O que eu faria no seu anúncio agora
Primeiro, abre o SKU. Não o feed da Shopee, o anúncio que você já tem no ar. Anota se apareceu Magazine Luiza ou KaBuM!, se a loja oficial está marcada e qual prazo a Magalog está prometendo.
Depois compara o preço que o cliente vê no seu anúncio com o da oferta nova. Sem copiar o preço do Magalu. A conta é a sua, com a taxa fixa da Shopee e o frete grátis obrigatório no meio. Se o seu item fica abaixo de R$ 80, a taxa fixa já mudou em outubro; se depende de frete subsidiado, a margem aperta de outro jeito. Recalcula o piso antes de baixar qualquer coisa.
Imagina que você vende um liquidificador a R$ 189 e, de uma hora para outra, a oferta oficial chega a R$ 169 com prazo parecido. A pergunta não é "o Magalu me tirou a venda". A pergunta é se, no seu custo real, ainda dá para competir nesse preço, se vale empurrar um kit, ou se esse SKU fica pausado e você empurra outro em que o 1P ainda não apareceu.
Se a sua categoria nem está na lista, moda, pet, autopeça, alimento, a rodada de 15/10 ainda não te atinge. As matérias não anunciaram calendário para "mais categorias". O que está no ar agora é o pacote de casa, eletro e tech.
Como se diferenciar sem inventar milagre
Três caminhos que costumam sobrar quando o 1P chega, e nenhum deles depende de adivinhar a estratégia do Magalu.
O primeiro é o que o anúncio oficial não resolve sozinho: atendimento rápido, foto real do produto na sua embalagem, descrição que responde a dúvida que o cliente manda no chat. Loja oficial ganha confiança; não ganha automaticamente a resposta que você dá em cinco minutos.
O segundo é sortimento. Imagina que o Magalu cobre a TV de 50 polegadas e você tem o suporte, o cabo e a capa que o cliente procura no mesmo dia. Bundle e acessório ainda são território do 3P em muita busca.
O terceiro é operação. Quem fatura, emite nota e atualiza estoque no mesmo lugar erra menos quando o volume sobe. Se a Shopee já é um dos seus canais e você ainda controla pedido na planilha, um ERP multicanal ajuda a não perder estoque entre anúncios. O post de como integrar o Olist Tiny à Shopee mostra o caminho de pedido, estoque e NF-e. A ferramenta só ajuda se a conta do SKU já fecha.
O que ainda não dá para cravar
Nenhuma das matérias que li publica a comissão que o Magalu paga na Shopee, o tamanho exato do sortimento nesta parceria nem o volume de pedidos esperado. O Valor Investe lembra outras frentes históricas do grupo, como AliExpress, Americanas, Itaú Shop e Livelo, então o mapa de parcerias é mais largo do que só Amazon, Mercado Livre e Shopee. E o efeito no ranqueamento da busca da Shopee para o 3P não veio documentado: hipoteticamente, mais ofertas fortes no mesmo SKU apertam a disputa; o que o cliente vê no seu anúncio, porém, só a tela mostra.
Por isso eu não fecharia a loja na Shopee por causa desta quinta. Fecharia o navegador no seu SKU, anotaria o que mudou e faria a conta de novo.
Perguntas que costumam aparecer
Apareceu Magalu no meu anúncio. Perdi a venda?
Não dá para afirmar. Abre o SKU, compara preço e prazo e decide se a sua oferta ainda fecha com a taxa e o frete atuais da Shopee.
Quais categorias entraram?
As matérias de 15/10 citam eletrodomésticos, eletroeletrônicos, móveis, games e informática, com Magazine Luiza e KaBuM!. Cosmética e Época Cosméticos, que entraram no acordo do Mercado Livre, não aparecem nestas notas da Shopee.
A entrega é da Shopee Full?
Não. As fontes dizem Magalog, o braço logístico do Magalu.
Isso é a mesma coisa do Magalu no Mercado Livre?
É a mesma linha de estratégia, estoque próprio em marketplace parceiro, mas canal e catálogo diferentes. No ML a nota falava também em Época Cosméticos e em cerca de 27 mil SKUs. Aqui o recorte publicado é Magazine Luiza e KaBuM! nas categorias acima. O checklist de conferência continua parecido: abre o anúncio, anota e compara. O detalhe daquele acordo está no post Magalu 1P no Mercado Livre.
Vale sair da Shopee?
Só a sua planilha responde. Se a margem do SKU já era apertada antes do 1P, a chegada do Magalu só deixa a conta mais clara. Se sobra espaço em acessório, kit ou atendimento, ainda tem jogo.
Fontes
Money Report, 15/10/2026 · Poder360, 15/10/2026 · Valor Investe, 15/10/2026 · NeoFeed (Sérgio Vieira), 16/10/2026 · Money Report / BTG, 17/10/2026
Sortimento, ranqueamento e mais categorias podem mudar. Vale olhar o anúncio de novo nesta semana.