Imagina a semana da Black Friday com metade dos seus anúncios do Mercado Livre pausados por um erro que você só descobre abrindo um por um, e a Temu com outro punhado parado em moderação. É o tipo de bagunça que dá para resolver agora, com calma, e a Olist mexeu justamente nisso: a tela Meus anúncios do Hub da Olist evoluiu para ficar parecida com a tela de anúncios do ERP e junta, num lugar só, o que você precisa para cuidar das publicações no Mercado Livre e na Temu. Eu uso e recomendo o Olist ERP, o antigo Tiny, e neste post mostro como usar essa tela para deixar o catálogo em ordem antes do pico.
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O que descrevo aqui vem do artigo da Central de Ajuda Como fazer a gestão dos anúncios no Hub da Olist, atualizado em 13/10/2026, e de uma análise da Polivision, parceira de implantação, que li em 23/10/2026.
Vale só para Mercado Livre e Temu
Antes de tudo, o recorte. A gestão de anúncios pelo Hub está disponível só para as integrações do Mercado Livre e da Temu. Os demais canais continuam na tela de anúncios do próprio ERP. Se você vende em vários lugares, vai ter duas telas na rotina, e é bom a equipe saber qual canal mora em qual.
Primeiro olhar: quantos anúncios estão em cada situação
No topo da tela agora aparecem contadores por status. A ajuda da Olist diz que o total de cada um aparece entre 2 e 3 segundos. As abas funcionam como filtro rápido: Todos, Ativos, Pausados, Rascunhos, Em publicação, Moderados, Com erro e Desativados.
Para quem está preparando a Black Friday, eu começaria pelas abas Com erro e Moderados. Na Com erro, você não precisa abrir o anúncio para saber o que deu errado: basta passar o mouse sobre o ícone de status e a mensagem da falha aparece num balão. Imagina fazer isso com quarenta anúncios parados em vez de clicar em cada um. É a parte da tela que mais economiza tempo nessa época.
Também vale saber que, quando uma ação sua não termina bem (editar, pausar ou reativar), a lista mostra um aviso de falha logo abaixo do nome do anúncio. E clicando na linha, abre uma aba lateral com o resumo do anúncio, com categoria, ficha técnica, modalidade de envio e o resto.
Entendendo o tipo de cada anúncio
Cada anúncio ganha uma tag que diz como ele está montado: variação, sem variação, user product, catálogo ou kit virtual. As três últimas são as que mais confundem no Mercado Livre.
User product é a estrutura nova do Mercado Livre, em que cada variação pode ter a sua própria condição de venda, com preço e tipo de envio independentes. Catálogo marca os anúncios de catálogo do Mercado Livre. Kit virtual aparece nos anúncios criados direto no Mercado Livre juntando o estoque de dois ou mais anúncios diferentes. Se você ajusta preço para a Black Friday sem saber qual é qual, é fácil mexer onde não devia.
Para achar um user product específico, a busca da tela aceita o ID User Product, o MLBU, além de nome do produto, SKU, GTIN (EAN) e ID do anúncio. Os filtros avançados ajudam a separar por relacionamento com produto, tipo de variação, tipo de anúncio (Grátis, Clássico e Premium), tipo logístico e tags.
Trazendo os anúncios para dentro
Se você já vende no Mercado Livre ou na Temu, não precisa recriar nada. O botão Importar anúncios, no canto superior direito da tela, puxa as publicações ativas dos marketplaces. A Olist avisa que dá para importar várias vezes sem risco de duplicar os anúncios.
A Polivision faz uma ressalva que eu acho justa: não duplicar o anúncio no Hub é diferente de ter o cadastro de produtos limpo no ERP. Se você relaciona o anúncio ao produto errado ou cria produto à toa, o estoque se divide e a nota pode sair com dado errado. Por isso, a sugestão deles é começar por uma amostra pequena, validar e só depois ampliar. Em véspera de pico, eu iria por esse caminho.
Tem um detalhe bom no Mercado Livre. Quando você importa um anúncio de catálogo e o anúncio convencional correspondente já está vinculado a um produto no ERP, o Hub associa o de catálogo automaticamente. Se não houver vínculo antes, ele fica como "Não relacionado", e você faz o vínculo à mão pelo menu de contexto (⋮), na opção Relacionar produto.
Ações em massa: onde se ganha tempo, e onde se toma cuidado
Selecionando vários anúncios, você consegue relacionar todos com produtos do ERP de uma vez. A ajuda pede para escolher só anúncios da mesma integração; misturando Mercado Livre e Temu, o sistema mostra erro. O critério de relacionamento é um destes: mesmo código (SKU), mesma descrição (título) ou mesmo GTIN (EAN). Depois você decide se quer atualizar alguma informação do produto ao relacionar.
Existem ainda outras três ações em massa. Criar produto gera produtos no ERP a partir de anúncios ativos, e antes de finalizar você define título, depósito e dados fiscais. Atualizar produto puxa do anúncio para o produto, com opção de levar todos os dados, só os que estão vazios, o preço, o estoque ou as imagens. Desvincular produto desfaz a ligação entre o anúncio e o produto quando você quiser.
Imagina que você vende o mesmo fone em três anúncios do Mercado Livre e já tem o SKU certinho no ERP. Relacionar por SKU resolve os três de uma vez. Agora, se os títulos são parecidos mas o produto muda de cor ou voltagem, relacionar por título pode juntar coisas diferentes. A Polivision põe o SKU como primeira opção, o EAN como complemento e o título por último, com cautela. Eu concordo.
Mexendo num anúncio só
No menu de contexto de cada anúncio estão Ver no canal, Pausar, Editar, Relacionar produto, Clonar, Excluir anúncio, Alterar todas variações e Ver user product. Ao editar e salvar, a ajuda diz que a mudança vai automaticamente para o painel do marketplace.
Como eu usaria isso antes da Black Friday
Eu faria em três passadas. Primeiro, a aba Com erro, lendo a mensagem no mouse e corrigindo o que for de cadastro. Depois, Moderados e Pausados, para decidir o que volta ao ar. Por último, os anúncios ainda não relacionados, começando pelos que têm SKU igual ao do ERP. O checklist geral de preparação está no post de Black Friday 2026 para marketplace, e o que muda no próprio ERP nessa época está em Black Friday do Olist ERP.
Se você ainda não conectou o Mercado Livre ao ERP, o passo a passo está em como integrar o Mercado Livre ao ERP da Olist. E se a expedição também pesa, a impressão automática do Olist ERP tira o clique de imprimir etiqueta do caminho.
O Hub conversa com o Olist ERP
A tela de anúncios do Hub conversa com o Olist ERP: é com os produtos do ERP que você relaciona os anúncios, e é no ERP que os produtos criados a partir deles ganham depósito e dados fiscais. Os preços e o que muda entre planos estão no guia de planos do Olist ERP, e para decidir qual faz sentido para a sua operação tem o post qual plano do Olist ERP escolher.
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Embaixador · planos mensais Construa, Impulsione e Domine30 dias grátis + 3 meses com 50% OFFPerguntas que costumam aparecer
Dá para gerenciar anúncios de outros canais pelo Hub?
Não. Pela ajuda da Olist, a gestão pelo Hub vale só para Mercado Livre e Temu. Os demais canais continuam na tela de anúncios do ERP.
Se eu importar de novo, duplica?
Não. A Olist diz que a importação pode ser feita várias vezes sem duplicar os anúncios. O cuidado fica no vínculo com os produtos do ERP.
Como vejo o motivo de um anúncio com erro?
Passa o mouse sobre o ícone de status com erro. A mensagem detalhada aparece num balão, sem precisar abrir o anúncio.
Consigo relacionar anúncios do Mercado Livre e da Temu juntos?
Não na mesma ação. Para relacionar em massa, selecione anúncios da mesma integração; misturando, o sistema mostra erro.
O que é MLBU?
É o ID User Product do Mercado Livre. Na busca do Hub, ele encontra todas as ofertas ligadas a um produto no novo modelo do Mercado Livre.
As informações da tela foram conferidas na Central de Ajuda da Olist (atualizada em 13/10/2026) e na análise da Polivision, lidas em 23/10/2026. A Olist pode mudar a tela e as condições a qualquer momento.